Фейсбук перетворює все відео на Reels: нове відео тепер це формат за замовчуванням

Meta радикально змінила підхід до відеоконтенту на Facebook: всі відеопости автоматично публікуються як Reels. Це означає, що класичний поділ на стандартні відео та Reels зник. Користувачам більше не потрібно вибирати формат вручну — будь-яке завантажене відео, за винятком прямих трансляцій, відразу відображатиметься у фіді Reels і аналізуватиметься як Reels-контент. Водночас Facebook змінив навігацію: вкладка «Відео» тепер називається «Каталоги» — акцент зроблено на єдиному споживанні відео незалежно від вихідної мети.

Такий підхід значно полегшує роботу контент-команд і арбітражників, усуваючи бар’єри між форматами. Тепер не потрібно окремо знімати й адаптувати ролики — увесь продакшн автоматично налаштовується під вертикальне споживання. Це прискорює виробництво, полегшує планування та знімає сумніви щодо публікацій.

Ба більше, Reels залишаються у фокусі алгоритмів Facebook, які активно просувають цей формат серед широкої аудиторії, забезпечуючи зростання охоплень і взаємодії. В аналітичних звітах Meta прямо зазначається: з 2022 року споживання Reels на платформі суттєво зросло, і ця тенденція тільки посилюється.

До речі, багато хто досі питає: чи можна накрутити вподобайки на Reels в Інстаграмі? Насправді, це цілком можливо — і такий метод іноді допомагає контенту швидше «завестися» в стрічках, особливо на старті або при запуску нової теми.

Усі метрики тепер зосереджені в одному розділі — Reels. Автори контенту можуть аналізувати перегляди, утримання уваги, залученість та порівнювати ефективність окремих публікацій, не розсіюючи увагу між різними панелями аналітики. Старі відео залишаються доступними в Meta Business Suite до кінця року, але нові вже повністю відповідають оновленій логіці. Це спрощує роботу з даними і робить звітність більш прозорою як для агентств, так і для внутрішніх команд.

До речі, якщо ви хочете пришвидшити зростання охоплення та протестувати реакцію аудиторії на нові формати — зверніть увагу на накрутка переглядів. Особливо на початку це може дати необхідний поштовх, щоб ваші відео почали активно просуватися в стрічках користувачів.

Щодо монетизації, компанія запевняє: нічого не губиться. Виплати за відеоконтент продовжуються на колишніх умовах, якщо зберігається залученість. При цьому сам формат Reels стає більш контрольованим і динамічним — від креатора потрібно максимальна віддача та адаптація під алгоритмічну модель просування. Це вимагає оновлення підходу до сторітелінгу, формату, навіть якщо йдеться про довгі вертикальні огляди або проморолики.

Причина такого переходу є очевидною: Meta прагне зробити Reels основним форматом утримання уваги, спираючись на поведінкові метрики та конкуренцію з TikTok. Користувачі більше не реагують на статичний контент, вони свайпают, залипають та залучаються до коротких відео. У відповідь Meta посилює механіку Reels, роблячи її універсальною для Facebook та інтегруючи з рештою продуктів своєї екосистеми – від Instagram до Messenger і навіть Marketplace.

Для тих, хто працює з Facebook як каналом трафіку та продажів, це означає одне: тепер кожне відео має проектуватися з урахуванням логіки Reels. Незалежно від тривалості, важлива структура, утримання уваги, перші секунди, вертикальний формат і заклик до дії. І чим раніше команда почне мислити в парадигмі Reels, тим вищими будуть охоплення, залучення та результат.

До речі, один з ключових кроків для повноцінної роботи з аналітикою та рекламою — це правильне об’єднання акаунтів. Ми нещодавно підключали бізнес-акаунт до Facebook і були приємно здивовані, наскільки зручно стало після налаштування: потрібні ролі автоматично підтягнулися, реклама запрацювала стабільно, а статистика стала зрозумілішою. Якщо ви ще не налаштували це — радимо ознайомитися з корисним гайдом: Підключення бізнес-акаунта через Facebook: як правильно зв’язати акаунти — дуже корисна інструкція, яка справді зекономить вам час.